Se acerca el fin de año y con él un nuevo horizonte que comienza a asomar. Las tendencias en la creación de contenidos en redes sociales ya se van aclarando.

En esta ocasión, les compartimos el Artlist Trend Report 2025, creado por Artlist. Y para los que aún no conocen la plataforma, les damos una breve introducción:

Artlist es una plataforma creativa que ofrece música, efectos de sonido y videos de alta calidad, listos para usar en proyectos audiovisuales. Con un enfoque en la simplicidad, permite a los creadores acceder a una vasta biblioteca de contenido original y licenciado, sin preocuparse por derechos de autor. Es el «soundtrack y visual» de quienes quieren dar vida a sus ideas sin complicaciones legales.

El 2025 promete ser un año decisivo para el marketing y la economía de creadores, que se proyecta alcanzar un valor de $480 mil millones en solo dos años, según el Artlist Trend Report 2025. Para mantenerse al frente, marcas, creadores y expertos de marketing deben entender no solo las herramientas emergentes sino también los cambios culturales y creativos que moldean esta economía en crecimiento. Desde la autenticidad humana en un mundo digital hasta el poder de los colectivos de influencers, este informe revela las cinco tendencias clave que están transformando la industria​

1. El Renacimiento Humano: Un Regreso a la Autenticidad Emotiva

En la era de la IA, la tendencia hacia una “inteligencia humana” (HI) está emergiendo como un antídoto ante la creciente dependencia de algoritmos y automatización. Ori Winokur, jefe de música y sonido en Artlist, observa una transición hacia una creatividad que prioriza la autenticidad y el proceso creativo sin filtros. “Estamos viendo un regreso a lo básico”, señala Winokur, “con énfasis en la técnica y la experiencia humana, celebrando el proceso creativo sin ediciones innecesarias”. Este cambio refleja un deseo por conectar de manera más auténtica y profunda, algo que, según el informe, se traduce en un aumento en la producción de historias personales y culturales en formatos como cortometrajes​.

El diseño también está adoptando un enfoque más emocional y nostálgico. Noa Messer, directora de diseño en Artlist, acuña el término «design carbs» para describir estos elementos visuales que reconfortan y conectan emocionalmente. “Estamos entrando en una nueva era de maximalismo”, explica Messer, observando un alejamiento de los estilos minimalistas hacia estéticas que evocan calidez y familiaridad. Este diseño maximalista, que juega con colores vibrantes, contrastes fuertes y texturas metálicas, busca evocar recuerdos y emociones fuertes en los espectadores. Para los expertos en marketing, esta tendencia sugiere una oportunidad única de contar historias que resuenen profundamente con el espectador, humanizando las marcas en un entorno digital cada vez más automatizado

2. Calidad y Cumplimiento: La Nueva Normativa en IA y el Enfoque en la Calidad de los Contenidos

Con el mercado de IA proyectado para alcanzar un valor de $1 billón para 2027, la calidad y el cumplimiento se han convertido en requisitos imprescindibles para cualquier marca que utilice tecnología de IA. Omri Feldbau, jefe de investigación y desarrollo en Artlist, resalta que el verdadero valor de la IA en marketing reside en su integración segura y en el respeto a las normativas y derechos de autor. “La calidad de la IA está intrínsecamente ligada a los datos con los que se entrena”, enfatiza Feldbau, señalando que las empresas buscan cada vez más datos específicos de la industria para optimizar sus modelos de IA y así obtener resultados de alta calidad y legalmente seguros​

El informe destaca el ejemplo del generador de voz AI de Artlist, que usa voces de actores reales con derechos exclusivos, brindando tranquilidad a los creadores en cuanto a cumplimiento y calidad. Además, con la llegada de normativas como la Ley de IA de la UE, marcas y creadores deben asegurarse de que sus herramientas de IA no solo sean funcionales, sino también legalmente seguras. Daniel Szriber, jefe de asuntos legales en Artlist, observa que las marcas tienen ahora la oportunidad de diferenciarse adoptando prácticas de IA responsables y de alta calidad. Para los profesionales del marketing, esto implica realizar una selección estratégica de herramientas y enfoques de IA que no solo agilicen la creación de contenidos, sino que también protejan la integridad de la marca y refuercen la confianza del consumidor​

3. Equipos Ágiles y Tendencias Fugaces: Adaptación Rápida y Autenticidad en Tiempo Real

La naturaleza efímera de las tendencias digitales obliga a las marcas a actuar con rapidez, pero sin comprometer su autenticidad. Itamar Leopold, director creativo en Motion Array, afirma que la clave en esta dinámica es combinar velocidad con propósito. “El desafío será crear contenido que realmente capture la atención en medio de tanta competencia”, comenta Leopold. En plataformas como TikTok, donde las tendencias surgen y desaparecen en cuestión de días, las marcas necesitan equipos de contenido con procesos de aprobación simplificados y una capacidad de respuesta casi inmediata​.

El EVP y jefe de innovación aplicada en McCann Worldgroup, Elav Horwitz, explica que la agilidad ya no es solo una opción, sino un imperativo para mantenerse competitivo. Horwitz describe un proceso creativo “más circular e iterativo” en el que los equipos de estrategia, creatividad y producción colaboran en tiempo real para adaptar el contenido según los cambios de tendencias. Esta flexibilidad permite que las marcas no solo reaccionen rápido ante nuevas oportunidades, sino que también mantengan una narrativa coherente y relevante para su audiencia. Para los especialistas en marketing, esta tendencia es un recordatorio de que el éxito en el entorno digital actual depende de la capacidad de ser ágil sin perder el sentido de la marca​.

4. Colectivos de Creadores: La Fuerza de la Colaboración en el Marketing de Influencers

La influencia de los creadores individuales ha evolucionado hacia la creación de colectivos de influencers, lo que permite a las marcas lograr un impacto más amplio y auténtico a través de una colaboración estratégica. Maayan Sarig, jefe de comunicaciones y asociaciones en Meta Israel, comenta que “el poder de los creadores colectivos es innegable, ya que el 60% de los consumidores confía más en lo que dice un creador sobre una marca que en lo que la misma marca comunica sobre sí misma”. Esta tendencia marca una evolución del marketing de influencers, en la que se priorizan las relaciones profundas y estables entre creadores y marcas​.

El estratega comunitario de Ogilvy, Joe Gardner, observa que las marcas están adoptando enfoques más estratégicos, eligiendo unos pocos creadores con quienes puedan formar relaciones duraderas y producir contenido auténtico y resonante. Esta tendencia no solo ofrece un alcance más efectivo, sino que también permite a las marcas controlar mejor su narrativa a través de voces creíbles y bien alineadas con los valores de la marca. Para los expertos en marketing, el futuro de la influencia está en estas colaboraciones colectivas y de largo plazo, donde la autenticidad y la coherencia en el mensaje se vuelven activos de valor incalculable​.

5. Contenido Intergeneracional: Estrategias que Cruzan Barreras Generacionales

En 2025, las líneas entre generaciones se difuminan cada vez más, impulsadas por plataformas como TikTok, cuyo algoritmo se centra en intereses y preferencias individuales en lugar de segmentación por edades. Esto ha permitido que personas de todas las edades participen en una misma cultura digital compartida. Amit Ashkenazi, jefe de estrategia en Artlist, destaca que los “creadores granfluencers” —adultos mayores que crean contenido en plataformas como TikTok— están ganando popularidad y resonando tanto con jóvenes como con adultos, demostrando que la autenticidad no tiene edad.

La oportunidad que ofrece esta tendencia es enorme. Las marcas pueden conectarse con una base de consumidores mucho más diversa si desarrollan campañas que resalten valores e intereses compartidos, en lugar de dirigirse a grupos de edad específicos. Ira Belsky, cofundador y co-CEO de Artlist, subraya que las estrategias intergeneracionales bien ejecutadas permiten a las marcas abrazar un espectro de clientes más amplio. Belsky explica que la clave está en celebrar una imagen inclusiva y en crear contenido que resuene universalmente, utilizando referentes culturales que todos puedan disfrutar. Esta tendencia permite a las marcas expandir su alcance, construir lealtad a largo plazo y aprovechar economías de escala en sus esfuerzos de marketing.

La habilidad de las marcas para entender y adaptarse a estas tendencias —desde el uso ético y responsable de la IA hasta la creación de contenido que cruce barreras generacionales— será decisiva.

En esta nueva era, la creatividad humana se convierte en el verdadero diferenciador, y aquellos que sepan cómo integrar las innovaciones tecnológicas con una narrativa auténtica y emocional tendrán la ventaja. La clave para el éxito en 2025 será, sin duda, la capacidad de ser rápido, estratégico y, sobre todo, genuino en cada acción.